Information und Kommunikation

Inhalte, Zielgruppe und Lebenswelten im Fokus

Das Bundesinstitut für öffentliche Gesundheit (BIÖG) bietet wissenschaftsbasierte, qualitätsgesicherte und unabhängige Informationen zu Themen der Gesundheitsförderung und Prävention. Die Angebote sind verständlich, praxisnah und passgenau für die jeweilige Zielgruppe und die Lebenswelt ausgestaltet. Sie werden kontinuierlich weiterentwickelt und an die sich wandelnden Gegebenheiten angepasst. An diesem Prozess werden die Menschen beteiligt, an die sich diese Angebote richten. Dadurch stellt das Bundesinstitut sicher, dass die Informationen zielgerichtet, aktuell sind und verlässlich bleiben.

Vielfalt an Zielgruppen

Die Informationsangebote sprechen neben der Allgemeinbevölkerung in Deutschland auch spezifische Zielgruppen an, da Gesundheitsförderung in institutionellen und sozialen Zusammenhängen eingebunden stattfindet. Für Kinder und Jugendliche beispielsweise sind Familie, Kindergarten, Freizeitbereich und vor allem die Schule bedeutende Lebenswelten, in denen gesundheitsfördernde und präventive Aktivitäten sie erreichen können. Lehrkräfte und pädagogische Fachkräfte sind daher eine wichtige Zielgruppe. Ältere Menschen und ihre Bezugspersonen bilden eine weitere. Im Gesundheitsbereich zählen kommunale Strukturen wie der Öffentliche Gesundheitsdienst (ÖGD) mit seinen Beschäftigten, ebenso wie medizinische Fachkräfte und Personal in Beratungseinrichtungen zu den relevanten Multiplikatorinnen und Multiplikatoren.

Medien- und Maßnahmen-Mix

Inhalte und Botschaften der Kampagnen und Programme verbreitet das Bundesinstitut dialogorientiert auf Social-Media-Kanälen wie Instagram, Facebook und LinkedIn, auch in Zusammenarbeit mit Influencerinnen oder Influencern. Internetauftritte werden für Abfragen durch Künstliche Intelligenz optimiert. Zum Portfolio gehören auch Broschüren, Flyer und Plakate mit zielgruppengerechter Ansprache. Hinzu kommen audiovisuelle Medien wie beispielsweise Kinospots, Erklärvideos und Podcasts. Personalkommunikative Aktivitäten des Instituts wie Telefonberatung, Beratung per Chat sowie Mitmach-Aktionen für Kinder und Jugendliche zielen vor allem ab auf eine vertiefende Auseinandersetzung mit den Themen. Information und Kommunikation des BIÖG zielt auf die Stärkung der Selbstbestimmung und Gesundheitskompetenzen der Menschen.